2021電商洗牌!momo規模取勝 東森購物網每股盈餘成長率居冠

▲四大電商近五年EPS比較表。

▲momo富邦媒、PChome網家、東森購物網、創業家的2017-2021年的EPS概況。(圖/記者張佩芬製表)

記者張佩芬/台北報導

疫情侵擾2年多來,電商市場究竟發生了什麼變化?台灣各家電商集團陸續公布2021年業績,以momo富邦媒、Pchome網家、東森購物網、經營「生活市集」的創業家兄弟四大本土電商的營收及獲利數據來分析,去年疫情期間,各家電商都爆發成長,momo依靠營業規模大,仍穩居電商龍頭,其次則為PChome網家,不過,就獲利來說,電商排名又發生極大變化。

2021年電商營收排行,momo以年營收883.97億,年增31.5%,穩居電商營收之冠。其次為PChome 485.79億,年增10.7%,東森購物網年營收283.24億,居電商第三名,但年增14.7%卻反超越第二名的PChome,創業家兄弟36.72億,年增為-19.5%,已連續2年營收負成長。

從獲利比較,電商排名則出現變化,2021年momo合併稅前純益40.8億元,歸屬於母公司業主稅後純益32.8億元,每股盈餘(EPS)18.02元,年增68.8%,表現亮眼。預計2023年上市的東森購物網在2021年合併稅前淨利達21.6億元,年增27.6%,獲利躍居第二名,EPS達17.74元,距離第一名的momo僅差0.28元,更把PChome的0.84元、創業家兄弟的-1.06元遠遠甩在後面,差距甚大。至於營收第二名的PChome歸屬母公司業主稅後純益為9744萬元,年減61.5%,每股盈餘EPS0.84元,營收與獲利能力相差甚遠。

▲四大電商近五年營收狀況。

▲momo富邦媒、PChome網家、東森購物網、創業家2017-2021年的合併營收及成長率概況。(圖/記者張佩芬製表)

為何營收與獲利會有這麼大的落差呢?財經專家一再提示「高營收不代表賺得多」,PChome網家2021年前三季累計稅後EPS尚有2.37元,全年EPS卻剩不到1元,對此,網家表示,第四季適逢電商旺季,市場高度競爭,加上行銷推廣費用大增,網家2021年累計營業費用53.14億元,較前一年增加13.5%,費用大增侵蝕了獲利。

東森購物網2021年不論是營收、獲利都交出漂亮成績單,營收排名第三,但獲利、EPS緊追momo,僅有些微差距,這要歸功於東森購物網五年前開始「全力發展自營品牌」的商品策略,東森購物網董事長王令麟表示,由於自營商品發展以及規模化的成長,東森購物網在獲利能力上,一直維持高於業界的獲利率,2021年東購自營商品業績佔營收35%,稅後獲利率達6.8%,是台灣線上零售第一。

疫情持續兩年,帶動電商爆發性成長,訂單爆量考驗電商物流、資本、營運等能力,使得電商營收規模差距擴大,「大者越大」態勢越來越明顯,小電商面臨生存考驗,創業家已連續2年營收負成長,聯合報旗下的「udn買東西」業務在去年8月宣布收攤,畫下10年句點。

展望未來,台灣電商市場規模經濟優勢儼然成型, 但除了比較營收、獲利,包括會員數的經營、倉儲規模的布局、物流的到貨速度,將持續考驗電商平台經營者的智慧,即使是電商龍頭momo富邦媒也因國際情勢波動、電商競爭激烈,從2021年股價最高超過2000元,目前已腰斬跌至千元以下,百家爭鳴的「電商世代」,誰能從這場電商大戰中勝出,每個環節都不可輕忽。

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